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汽车贸促会携手汽车之家 首届中国春季云车展吹响集结号

字号: 2020-03-25 16:07

  疫情与车市寒冬双重压力下,中国车市遭遇了巨大冲击。2020年3 月,国内狭义乘用车零售市场预计同比下滑 41%,诸多线下车展延期,营销、运营、供应等方面的挑战紧随,汽车行业受到了严峻挑战与影响,行业各端纷纷采取诸多应对举措,保障生存底线。

  本着升级尖端科技,带动全行业疫后复苏的态度,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会(简称汽车贸促会)主办,汽车之家承办的全行业线上盛会—— “2020中国春季云车展”吹响集结号,在积极响应健康复工政策的同时,用创新的模式,助力车企打赢“关注+锁单”战,并以海量购车优惠补贴车市,推动汽车行业全面复苏,共迎车市疫后阳春。

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  (2020中国春季云车展效果图)

积极响应号召 吹响2020车市集结号

  疫情逐步稳定以来,为了保障各行各业的健康有序复工,维护经济稳定发展,党中央国务院及各地政府多次下发文件,为疫情防控提供更好保障,切实维护正常经济社会秩序,其中线上化被作为重点创新方式推广利用。

  “供给侧是厂商需要宣传推广,需求侧是用户需要被激发购车欲望,在疫情下非接触经济应运而生。汽车之家是中国领先的汽车互联网平台,用户规模最大,技术最为领先。借助互联网平台举办网上车展,能为厂商与购车者之间架起强有力的推广、销售通路,从而帮助企业叩开二季度销量之门。我们与汽车之家的合作恰逢其时!”汽车贸促会会长王侠接受访谈时如此表示。

  作为此次中国春季云车展的承办方,汽车之家也深知在此时举办该活动的重大意义。汽车之家董事长兼CEO陆敏表示:“汽车之家早在2016年就开始逐步探索互联网科技给汽车行业带来的革新,比如VR看车、3D展厅、直播卖车等。汽车贸促会是中国汽车行业的引领者,是中国汽车行业企业合作交往的桥梁。疫情之下,我们也在积极思考,如何在汽车贸促会的指导下,继续发挥自身优势,享受到新技术、新媒体下带来的红利,为汽车行业带来营销效果全面升级,这也是时代赋予汽车之家的使命。”

  早在2017年,汽车贸促会就和汽车之家达成战略合作,通过资源整合与优势互补,共同推动线下实体车展与互联网线上车展的统一解决方案,扩大车展辐射面,更好的服务汽车消费者。2019年,双方共同合作的818全球超级车展也取得了骄人的成绩,累计浏览独立用户数突破1.5亿人,经销商互动询价达到28.4万人。面对今年疫情,双方更是积极思考如何更好地为汽车产业赋能,用持续创新的方式献计献策,助推行业稳健成长。

冲击销量释放需求 六大亮点打造现象级行业活动

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  (2020中国春季云车展效果图)

  疫情之下,汽车销售面临困境,新车发布受阻,线下活动暂停,终端销售惨淡,库存压力大;与此同时,存量购车需求加上疫情催生的新增需求,与政府鼓励政策一起,急速促进疫情积压需求的释放。有专家预言,疫情逐步缓解的这段时间,是销量快速恢复的绝佳契机。此次中国春季云车展,即是在此机遇下,用六大亮点打造的全行业盛会。

亮点一

  :亿元补贴。此次活动,用户将享受到汽车之家无门槛补贴,叠加厂商、经销商的多重优惠,促进汽车消费。

亮点二

  :全链闭环。以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注,以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入,达到传播、线索、订单、成交全覆盖,形成全链路营销闭环。

亮点三

  :全域共振。抖音、快手、微博等热门渠道联动,配合平安百万代理人的私域流量裂变,不仅吸引线上,更引流线下,辐射全国各地多层级用户,打造最强行业影响力

亮点四

  :全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖,带来全明星阵容下的不间断报道,打造行业热点事件,实现效果与质量双向提升。

亮点五

  :虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术,复原真实新车上市活动,为用户提供沉浸式体验,带来新模式的全新升级。

亮点六

  :厂销联动。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接,打造一体化联动营销,根据客户归属地智能匹配经销商,同时参展大数据实时共享,让厂商与经销商合作更为紧密。

  打破边界、全程联动,此次中国春季云车展从引流、互动到成交,每个环节的设计与衔接,都经过反复推敲,根据年轻互联网用户喜好与行为轨迹,设计出丰富又有新鲜感的互动,刺激客户层层关注直到成交。

首届行业级线上车展 共迎疫后阳春

  一直以来,线上车展因为能够解决线下展会的地域和时效性问题而受行业重视,加上互联网下半场到来的契机,为线上化提供了更多的可能。据悉,此次活动将邀请主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业参与,在疫情之下拥抱互联网,共迎销量新契机。

  此次中国春季云车展,以点到面,相较于线下店面推广,省去了更多物料、人力等硬成本投入。同时促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。尤其是疫情之下,互联网的虚拟现实方式,可让全国消费者足不出户,就能一同体验多款汽车,这样的方式更适合互联网环境下成长起来的年轻人,创新和效果也值得行业深入追踪、探讨。

  因此,专家预测,本次云车展将创造多个行业之最:持续时间最长、引流动作最强、展会规模最大、市场补贴最多。具体而言,就是前期开始持续一个月时间预热报道,红包雨吸引关注;活动期间百家车企、经销商与全网消费者360度无死角互动;后期更有口碑塑造时段,为车企带来更多二次市场发酵,进一步推动二季度销量。

  外部环境为车企带来了越来越严峻的考验,但危机中也蕴藏着机会与成长。如何拥抱互联网,通过大数据运用、AI、AR、VR等一系列更先进的智能科技手段创造新价值,也成为车企们直面的课题。

  2020中国春季云车展是个新的开始,汽车贸促会将携手汽车之家,不断发掘新场景中的全新增长点,为消费者和合作伙伴实现价值最大化,助力中国汽车产业蓬勃发展。

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